“輕奢”不單是一種消費(fèi)方式，更是一種生活態(tài)度
攀比、炫耀、拜金……格調(diào)、精致、品味……這些非褒即貶的詞匯卻同時(shí)出現(xiàn)在了人們對“輕奢主義”的評價(jià)中。
歷經(jīng)了三次消費(fèi)升級，輕奢之風(fēng)悄然被帶動(dòng)起來。輕奢品牌的出現(xiàn)讓那些追求品質(zhì)生活的人群，在其所能負(fù)擔(dān)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，能夠享受更為精致的生活。對于輕奢主義面臨的爭議，“一分錢，一分貨”這句老話或許能在最純粹的消費(fèi)觀上為之解釋一二，但如果切身去感受秉承輕奢主義消費(fèi)者的心理，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“輕奢”不單是一種消費(fèi)方式，更是生活態(tài)度的外顯。
學(xué)術(shù)界對于消費(fèi)者心理進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)人們購買奢品的心理動(dòng)機(jī)主要來源于兩個(gè)方面，人際間的影響和個(gè)人自我的影響。簡單理解就是此前所說的攀比從眾與自我實(shí)現(xiàn)（享樂、精致）帶動(dòng)的消費(fèi)行為。但無論消費(fèi)者出于哪種消費(fèi)動(dòng)機(jī)購買商品，對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響都是巨大的。
1、虛榮心驅(qū)動(dòng)下的“攀比效應(yīng)”
攀比效應(yīng)顧名思義是指消費(fèi)者對某種商品的需求不僅受該商品價(jià)格影響，而且受周圍人對該商品需求的影響。當(dāng)某一產(chǎn)品備受歡迎（趕時(shí)髦）時(shí)，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的購買欲望會(huì)隨之增加。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，攀比效應(yīng)帶來的影響是正向的，下面通過作圖說明攀比效應(yīng)對消費(fèi)產(chǎn)生的影響。一個(gè)消費(fèi)者對某一商品的需求量最容易受商品價(jià)格的影響，所以橫軸代表購買商品數(shù)量，縱軸代表商品價(jià)格。一般而言，某種商品的價(jià)格越高，消費(fèi)者對其購買的數(shù)量會(huì)減少，故而需求曲線是向右下方傾斜的。我們拿一款MK的包包舉例，假設(shè)小花認(rèn)為國內(nèi)大約有4萬人（僅是舉例）買了這個(gè)牌子的包，周圍幾乎沒有人對這個(gè)牌子表現(xiàn)出興趣，那她購買這個(gè)品牌的包包，可能更多的是出于它的內(nèi)在價(jià)值，這里我們可以用D4來表示小花的需求曲線。現(xiàn)如今某明星背了MK的包包來了一個(gè)機(jī)場秀，帶動(dòng)了當(dāng)下熱潮，購買包包的人瞬間翻了一倍變成了8萬人，小花的購買欲望增加了，需求曲線變成了D8。
現(xiàn)在考慮整個(gè)市場的情況，當(dāng)價(jià)格是2000元時(shí)，會(huì)有4萬人購買該款包包，當(dāng)價(jià)格下降到1500元時(shí)，根據(jù)需求曲線D4，如果沒有攀比效應(yīng)，會(huì)有4.8萬人購買該款包包，但市場中的實(shí)際情況是，由于某明星掀起的熱潮，購買包包的人數(shù)增加到了8萬人，產(chǎn)生了更多的需求。多商品產(chǎn)生的攀比效應(yīng)對經(jīng)濟(jì)帶來的影響是巨大的。
2、被放大化的“口紅效應(yīng)”
去年至今，常見“經(jīng)濟(jì)遇冷”、“經(jīng)濟(jì)寒冬”這類字眼，但“618”、“雙十一”幾乎每年都在刷著新的紀(jì)錄，消費(fèi)者對于輕奢商品的消費(fèi)也未見削弱趨勢。
傳統(tǒng)意義上對“口紅效應(yīng)”的定義是指因經(jīng)濟(jì)蕭條，而導(dǎo)致口紅熱賣的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在美國，口紅被看做是一種廉價(jià)的奢侈品，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們會(huì)有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，故而會(huì)購買口紅來起到一定的安慰作用，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
隨著時(shí)間的流逝，人們生活水平的提升，“口紅”的范圍逐漸被延伸擴(kuò)大。當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速減緩，房價(jià)高企，年輕人倍感來自于生活的壓力，在這種環(huán)境下，他們更傾向于放飛自我，享受當(dāng)下的生活，而這種自我實(shí)現(xiàn)主要是通過對所謂“輕奢商品”購買的方式來實(shí)現(xiàn)的。
我們需要越來越多的民族企業(yè)，也需要越來越多的民族品牌
發(fā)達(dá)國家，居民消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。近兩年，我國消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率也在呈遞增趨勢。特別是人們對高品質(zhì)生活的需求，對奢華商品的購買，也成了帶動(dòng)消費(fèi)增長一個(gè)原因。
我國有良好的居民消費(fèi)基礎(chǔ)，也有足夠的市場空間，國外各企業(yè)都將中國視為海外業(yè)務(wù)發(fā)展中勢必要重點(diǎn)開拓的市場，這點(diǎn)從海外品牌大舉入駐國內(nèi)各省及線上電商平臺足以看出。國內(nèi)消費(fèi)者對于一些奢華商品的購買也較為傾向國外的時(shí)尚品牌，國內(nèi)供需結(jié)構(gòu)失衡的問題凸顯。
為什么國內(nèi)消費(fèi)者熱衷于國外商品？
從當(dāng)前的供給環(huán)境來看，我國本土品牌更多的集中于中低端市場，而且商品的質(zhì)量參差不齊，雖然近幾年也有向中高端商品發(fā)力的趨勢，但仍受人們對品牌認(rèn)知的限制，這也是國內(nèi)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展所需要突破的。對于服裝和飾品類商品，別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素，國內(nèi)市場雖然從事服飾和飾品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)不在少數(shù)，但缺乏一定的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)風(fēng)格整體看來不相上下，沒有什么特別的吸睛點(diǎn)。當(dāng)然，國外時(shí)尚品牌能贏得消費(fèi)者喜愛，除了設(shè)計(jì)和品質(zhì)等問題外，最為主要的是，目前較為流行的國外品牌都具有一定的發(fā)展史，這些品牌創(chuàng)立至今，少則幾十年歷史，多則達(dá)到百年，歲月的沉淀使這些品牌逐漸帶上了本土的文化氣息，各有各的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者愿意為其埋單。
品質(zhì)國外廠商可以做到，國內(nèi)廠商亦可以做到；具有設(shè)計(jì)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師國內(nèi)也不在少數(shù)，但卻依然少有走上國際與國際大牌媲美的時(shí)尚品牌。論文化，中華上下五千年的歷史，其他各國鮮有能與之比肩的。我們有很好的土壤，需要越來也多的民族企業(yè)涌現(xiàn)出來，在這片文化的土壤中成長起來，將中國的品牌帶向世界。提到奢侈品，讓人們想到的國家的并不只有英、法、意、美，還有正在歷經(jīng)偉大復(fù)興的中國！
結(jié)語
“中國的大門永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)上”，我們渴望著走出去，與國際接軌，但這不應(yīng)止于經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易，還有我們深厚的文化，那也是國家和企業(yè)的靈魂。
