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天貓宣布，自4月19日起降低開店門檻，將首次試點“天貓試運營期”，簡化審核步驟。商家通過7個月的試運營能力考核之后，便可成為正式天貓店。天貓有關負責人表示：“簡化書面的資質(zhì)審核，而以商家的實際運營能力作為商家開天貓店的標準，降低開店門檻，也讓商家開天貓店更容易”這是天貓自2009年創(chuàng)立以來，商家開店規(guī)則的一個重大改變。 

天貓的首次試點“試運營期”，一方面是響應針對平臺整改的需求，另一方面也是面對抖音、快手、微信等社媒加大電商投入，爭奪電商紅海市場的主動反應。